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梁朝伟代言:小米如何完成基因再造
时间:2016/10/26 15:00:50 来源: 【字号: 】 手机看新闻

10月25日下午,小米公司发布了小米历史上首款双曲面商务旗舰手机小米Note 2,会上,小米公司创始人、董事长兼CEO雷军宣布,梁朝伟将成为小米Note 2的代言人。

同时,小米公司还发布全球首款全陶瓷机身的全面屏概念手机小米MIX,此款概念手机由世界设计大师菲利普?斯塔克设计,这也是小米历史上第一款全面屏概念手机,号称是“来自未来的手机”。
梁朝伟代言,预示小米的基因再造?
Note2请来梁朝伟代言,前不久发布的红米手机又请来吴秀波、刘诗诗和刘昊然助阵,小米向明星代言频频发力,除了代表不同的品牌定位,是否还有其他深意呢?
一位业内人士于25日上午接受媒体训练营记者采访时也表示,梁朝伟代言预示着小米的基因再造。
小米本是一家所谓的互联网模式的手机厂商,现在要往线下走、往传统走,而什么是基因再造呢?该业内人士从三个方面加以解读,第一是渠道,由原来的电商转为线下;第二为营销;第三是用户的宽度与广度。
通过营销,小米将变成一家面向大多数用户的公司,用户策略会由原来的做深变为做宽。这种营销首先是基于社交媒体,例如微信、微博等零成本或者是无限趋近于零成本的方式来获取用户;其次是通过请梁朝伟等明星代言,或是其他户外媒体推广等方式来获取用户。
媒体训练营记者今日在发布会现场附近采访到市民张小姐,问及是否知道梁朝伟代言小米手机时,她表示知道,因为早上刚打开微博时,封面就大屏推送了这个消息。
双曲面屏小米Note2的宣传语是“一面科技,一面艺术”。媒体训练营记者在发布会后的体验区体验了Note2真机,其正面采用OLED柔性屏与3D玻璃一起,实现了屏幕的3D曲面;背面采用3D玻璃,共同形成了双曲面效果。
发布会上,雷军代表米粉向梁朝伟提问哪部代表作更能代表Note2时,梁朝伟认为,一面是《一代宗师》,一面是《花样年华》,这与宣传语似乎不谋而合。
不过,记者今日采访到一位梁朝伟的粉丝,她表示购买手机更注重的是产品本身而不是其他宣传,还是要考虑性价比,梁朝伟代言并不会成为她购买手机的理由。
名人代言的一大好处就是提升关注度,让更多人通过明星这个入口了解到了小米的产品,覆盖群体多了,买的人自然就多了。
MIX和生态链,探索用户广度

今天发布会的重磅炸弹当属小米发布的概念机型小米MIX了,雷军在会上解释道,MIX可以划分为“MI”+“X”,代表小米探索黑科技。
小米MIX采用全陶瓷机身,6.4寸全面屏使得屏占比达到惊人的91.3%,可能是“这个星球上的最高记录了”。由于正面取消了听筒,小米创新性的运用超声波替代传统红外传感器,并采用悬臂式压电陶瓷导声实现通过陶瓷传递声音的技术。
小米通过概念机型MIX也丰富了其手机的产品线,发布会现场,有米粉表示,“小米MIX终于能摆脱屌丝手机这个代号了”。
同时小米生态链的产品也越来越多,大到智能电饭煲、悬浮板、扫地机器人和空气净化器,小到插线板、电源适配器、背包……
其实小米的策略很简单,先用手机上的MIUI提高用户粘性,然后吸引他们购买其他小米产品。
完善的产品线将会吸引更多用户,拓宽用户的广度,这或许都是小米基因再造的大布局。

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