2015年1月1日,“一剧两星”新政正式实施,“同一部电视剧联播的上星频道至多两家,且每晚播出数量不超过两集”。连同2012年颁布的“限娱令”,从此,卫视原本21:20到22:00间的第三集电视剧时段,只能由非娱乐节目填充了。如今,政令上线已近一月,上有政策的背景下,各卫视为收视努力拼对策,“一剧两星”带来的“蝴蝶效应”逐渐显现。

　　1.5轮剧你听说过吗?

　　“一剧两星”新政出台之前,电视剧仅以1轮剧和2轮剧的形式亮相卫视。其实1轮剧就是卫视首播,2轮剧则为首次后的重播。至于如今诞生的“1.5轮跟播剧”,实际上是在1轮还没播完的时候就开始跟进播出,晚于1轮、早于2轮,比1轮首播仅迟一到两周左右。

　　《武媚娘传奇》1月14日登陆浙江卫视,宣告1.5轮剧正式亮相。第二天收视便提升至1.084,超越了同期热播剧《何以笙箫默》；16日收视再升,达到1.312。对比其接档前作《二炮手》平均0.669并始终未能破1的收视,1.5轮播出的《武媚娘传奇》收视强劲。

　　1.5轮剧播出仅次于首播剧,不仅可以借着首播剧的热度“借鸡下蛋”,价格也比1轮首播便宜了近一半。据业内人士透露,目前“1.5轮跟播”价格要比1轮剧低50-80%。除此之外,1.5轮剧“船小好掉头”,还可针对首轮播出后观众的反馈及时改变编排。

　　1轮《武媚娘传奇》重剪后在湖南卫视复播,网友普遍反映武媚娘“小白兔”当了太久,播出超过50集还未能识出“徐慧”真面目。对此,浙江卫视进行了重新剪辑,采用了倒叙的方式,开篇即高潮,“神龙政变”开场亮相,惊心动魄争斗后,镜头一转,少年时期的武如意款款而来……这一重新剪辑让原本守着湖南卫视苦等武媚娘霸气反攻的观众大呼过瘾。

　　“920节目带”任重道远

　　“一剧两星”连同　“限娱令”,使得各卫视原本21:20到22:00间的第三集电视剧时段,只能由非娱乐节目填充,“920节目带”应运而生。

　　目前,除了每晚还在三集连播《武媚娘传奇》的湖南卫视外,其他卫视均已推出“920节目带”。纵观各卫视920版面,新闻纪实、生活服务类节目占比最大。山东卫视《调查》、江西卫视《传奇故事》、深圳卫视《军情直播间》等新闻纪实类节目火速抢滩市场,江苏卫视、东方卫视等也赶忙跟进。安徽卫视则主打生活服务类节目,依次推出时尚、育儿、科学、公益及体验方面的五档新节目。北京、天津卫视保留频道服务特色,分别以医疗节目《我是大医生》、《生命缘》,职场节目《非你莫属》等前来应战。

　　经过近一月观察,“920节目带”上线以来整体收视堪忧,由第三集电视剧转为非娱节目后,晚间档收视反而被拖了后腿。有业界人士称“大家已经看惯了高端大气的综艺节目,一下回到这种有点适应不了”,再加上从剧集到非娱类型的转变,观众的收视习惯也需要重新培养。卫视“摸着石头过河”,广告商们同样持谨慎观望态度,因此920时段的广告价格普遍不高,该时段能否带来增值,还需长久观察。

　　观众是最大赢家

　　一部剧只能两家电视台播,购买平台减少回报变小,这对电视剧制作成本的投入提出新要求,意味着剧组很有可能“勒紧裤腰带”过日子了。有传言“一剧两星”可能会形成一种隐形“限薪令”,逼得业内一线大牌薪酬跳水。但目前看来,大牌的薪酬应该不会有太大变化,相反尚不足以撑起荧屏的二三线明星将会面临压力。

　　著名电视剧导演赵宝刚表示:“新政会提高电视剧质量,因为四颗星的钱挤成两颗星了,那两颗星就得多付钱,电视台就得挑你的剧,质量不好的剧就不会买单。”因此,对于有收视保证的一线演员来说,电视台对他们的需求更刚性,他们依旧会是制片方争抢的对象。此外,在竞争激烈的环境下,谁家的剧制作更精良,谁家的明星更大牌,谁就能征服观众手中的遥控器,电视台在买剧上会更“吃毛求疵”,帮观众把好关。买家谨慎购剧,烂剧就难以生存,从而提升了优质剧的占有率,这无疑会催生更多的“良心剧”,减少投机跟风的“神剧”,不管结果如何,观众无疑都是最大的赢家。